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Por relevancia, me refiero a ti. ¿Cuál es tu pasión? No hace falta que dediquemos mucho tiempo a esto, porque estamos hablando de cosas que ya sientes. Pero la gran clave de este último tema es precisamente eso: sentimiento, emoción.
El lazo pasional más obvio aquí es algo sobre la causa por la que trabaja la organización. Puede tratarse de la zona geográfica en la que trabaja la organización. O puede que aborden un problema con el que usted se identifique debido a una experiencia de su infancia. O quizá estén desarrollando una solución a un problema que cambiaría la calidad de vida de un ser querido. Las posibles razones son infinitas. Pero una cosa es segura: la mejor manera de evitar el remordimiento del donante es sentir pasión por la causa que apoyas.
Un vínculo emocional más sutil tiene que ver con la cultura de la propia organización. Es posible que se sienta atraído por organizaciones que funcionan de forma similar a como usted dirige su propia empresa o división. Si es tecnófilo, puede sentirse atraído por organizaciones sofisticadas que incorporan la tecnología para agilizar sus actividades. Puede que se sienta atraído por organizaciones que cuentan con un gran número de profesionales de su especialidad: abogados, trabajadores sociales, psicólogos, etc. De nuevo, me resultaría imposible enumerar todas las posibles conexiones culturales, pero ya te haces una idea.
Como he dicho antes, no hace falta que dediquemos mucho tiempo a esto. Pero aquí va una última reflexión. Vas a involucrar la pasión al principio o al final de este proceso. Puede que tu pasión te dirija hacia una causa o tipo de organización específica, y entonces podrás utilizar las otras herramientas basadas en métricas para reducirla. O puede utilizar los datos para identificar las mejores organizaciones, y luego confiar en su instinto y su corazón para el desempate.
Gracias por dedicar su tiempo a explorar conmigo el mundo de las organizaciones sin ánimo de lucro. Permanezcan atentos porque abriré el telón de mi propia organización, Legacy of Hope Foundation, para ofrecer un ejemplo real de cómo una organización benéfica puede, o no, estar a la altura.